Foto: Armedangels
"Made by Human" di Armedangels fornisce un argomento di conversazione
Il messaggio di questa foto è visibile solo al secondo sguardo. No, questa non è una normale campagna pubblicitaria, ma la richiesta di un'etichetta Fairtrade: ferma la follia a buon mercato - anche la moda giusta deve essere pagata in modo giusto!
Ovunque si accendono etichette di vendita dai colori vivaci: ecco due parti al prezzo di una, pari al 20 percento su tutto. Borse piene, niente pagato. Nel mezzo, improvvisamente questo poster: Jeans precedentemente 39, 90 euro, ora 60 euro in più. Primo pensiero: caro, che cos'è ?! Ma dietro c'è una strategia ben ponderata. Una dichiarazione per longevità, sostenibilità e compatibilità sociale. Per quello che sembra una campagna H&M media con la coda dell'occhio è in realtà la pubblicità di un'etichetta tedesca Fairtrade. Armedangels promuove il principio: beni equi, prezzo equo . Compresa l'aggiunta "Made by Humans" .
"Il nostro obiettivo era quello di chiarire il nostro atteggiamento con il poster", afferma l'amministratore delegato Martin Höfeler al fianco di WUNDERWEIB.de. "Vogliamo attirare l'attenzione sullo squilibrio sociale nel settore della moda e lottare per qualcosa da cambiare qui: la moda dovrebbe essere divertente, ma non solo per coloro che la indossano!"
Un messaggio che arriva anche su Facebook. "È così che va! La qualità prevale", gli utenti pubblicano sotto l'immagine. Ma sorgono anche critiche, che sono dirette principalmente contro l'aggiunta "Made by Humans": "Infine, i lavoratori nelle fabbriche di Primark e Co sono anche persone", dice nei commenti. Ma è proprio questa consapevolezza che è tutto ciò che riguarda le etichette Fairtrade come Armedangels : "Certo, sono esseri umani, quindi devono essere trattati e pagati". Il fatto è: chi non vuole avere una coscienza in colpa per ciò che indossa deve pagare il prezzo. Non esistono abiti completamente realizzati a un prezzo ridicolo. Ed è proprio ciò che rende queste campagne impressionanti ancora e ancora.
Grandi poster con il motivo possono essere trovati, ad esempio, qui a Berlino. Fatto in modo intelligente: il messaggio della campagna "Made by Humans" può essere riconosciuto solo a una seconda occhiata.
