Oltre 3300 filiali Lidl sono presenti in tutta la Germania. La catena appartiene ai cosiddetti "discount" e nel corso degli anni non ha fatto grandi segreti in quanto hanno il preferito (apparente) tedesco che dice: " Economico - Voglio averlo sequestrato" sotto tutti gli aspetti.
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- Lidl nella corsia di sorpasso
- Più trasparenza, più prodotti regionali
- Miliardi di vendite devono essere ulteriormente aumentate
Questo va oltre i prezzi dei prodotti per l'immagine completa del marchio. Tuttavia, questa circostanza dovrebbe cambiare radicalmente nei prossimi mesi.
Per anni, la mentalità " avarizia è bella " si è diffusa in tutte le aree della Germania, di cui Lidl ha beneficiato. Nel frattempo, tuttavia, nelle menti dei tedeschi si è verificata una forte controtendenza, perché viene nuovamente prestata maggiore attenzione all'organicità, all'aspetto e alla qualità . I gestori della catena di supermercati lo hanno notato e stanno lanciando una vasta campagna per dare all'immagine del discount una nuova prospettiva di vita.
Lidl nella corsia di sorpasso
Modello qui sono le catene Edeka e Rewe . Le differenze qualitative e visive dovrebbero essere significativamente ridotte e adeguate. A tal fine, è prevista una campagna pubblicitaria da un milione di dollari, come annunciato da Peter Pohl (gestione degli acquisti) in un recente comunicato stampa. Queste misure mirano a lasciare all'ombra concorrenti, come Penny, Netto e Aldi, che tentano da anni di sbarazzarsi dell '"immagine economica", ma senza successo.
In passato, Lidl ha dominato con successo un passaggio promozionale. Con una serie deluxe e vini, il discount ha convinto anche gli chef stellati . Ma i responsabili non si limiteranno a questo.
Tra le altre cose, le filiali devono essere revisionate, il personale addestrato e la tendenza dei prodotti coltivati a livello regionale da seguire. Dopotutto, Lidl afferma di conquistare in particolare i clienti che finora hanno criticato il discount .
Più trasparenza, più prodotti regionali
Il momento attuale per un cambio di immagine è una mossa saggia. La catena di supermercati sta seguendo la tendenza della cultura regionale e il desiderio dei clienti, non più economici, ma ancora "economici" di fare shopping. A tal fine, dovrebbero ricevere molto nel campo ottico e anche la trasparenza del prodotto dovrebbe essere un argomento. Su un sito Web puoi già vedere quanto spesso e quando le catene vengono fornite con carne. Dopo tutti gli scandali del passato riguardanti l'industria alimentare, è un altro passo nella giusta direzione.
Miliardi di vendite devono essere ulteriormente aumentate
Secondo le sue stesse dichiarazioni, la società punta a un fatturato record di oltre 18 miliardi di euro e l'esercizio si svolgerà fino alla fine di febbraio 2015. Il CEO di Lidl Germania, Matthias Raimund, ha anche commentato positivamente il futuro dell'azienda: "Il nostro esercizio finanziario dura ancora alcuni giorni, ma sta diventando evidente che Lidl è cresciuto in Germania ".
Se la campagna avrà più probabilità di essere vergognosa che reale, verrà mostrato nei prossimi mesi. Possiamo sicuramente essere curiosi.
