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Victoria's Secret chiama la campagna "Perfect Body" - ma è abbastanza?


Foto: Victoria's Secret

"Un corpo per ogni corpo" sostituisce il vecchio slogan

Una campagna che proclama il corpo perfetto come quello di una modella di lingerie? Non funziona, ha trovato diversi critici e ha avviato una petizione contro Victoria's Secret. L'etichetta ha risposto con un nuovo slogan. Ma è abbastanza?

La scorsa settimana abbiamo riferito della campagna Victoria's Secrets Perfect Body . Ha mostrato un'immagine che a prima vista rappresentava il seguente messaggio: Il corpo perfetto sembra un modello di Victoria's Secret. La protesta contro la campagna è stata grande. Soprattutto in rete. Qui gli studenti britannici hanno lanciato una petizione su Change.org contro il messaggio pubblicitario. L' etichetta di intimo "Dear Kate" ha anche pubblicato una foto contro ideali di bellezza stereotipati .

Ora Victoria's Secret ha reagito e cambiato la campagna. In breve: stessa immagine, nuova affermazione: "Un corpo per ogni corpo". Il quotidiano americano "The Cut" della rivista di New York ha descritto il nuovo slogan come una "nuvola gassosa di insignificanza". La linea di prodotti che Victoria's Secret vuole promuovere si chiama "The Body". In teoria, il nome ha un senso. Ma si capisce il detto nell'interazione con l'immagine? Nope.

La nuova campagna continua a utilizzare la vecchia foto. Guardalo: una serie di modelli che rappresentano tutto il resto, ma non la varietà delle diverse forme del corpo.

Le quasi 29.000 persone che hanno firmato la petizione su Change.org potrebbero essere contenti del risultato. Ma onestamente: in realtà, il messaggio dietro il nuovo annuncio non è migliore. Quando il vecchio slogan proclamava l'ideale di bellezza unilaterale di un corpo modello perfetto, il nuovo annuncio rende ancora più chiaro questo messaggio: "Un 'corpo' per ogni corpo". Tuttavia, non vi è alcun segno di "ogni corpo" nella foto della campagna.

Certo, pensiamo che sia positivo che l'etichetta della lingerie risponda alle critiche dei suoi clienti. Ma una nuova foto che mostra diverse sagome sarebbe stata un'affermazione molto più significativa del semplice schiaffo di un nuovo incantesimo sulla vecchia foto.

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